Big Data y creatividad en tiempos de TikTok: las reglas del juego para las marcas
El Effie Summit 2025 abordó cómo las nuevas tecnologías están cambiando las reglas del marketing y la publicidad en una industria en el que las ideas siguen siendo el núcleo de cualquier campaña exitosa.
La cita, realizada en la Universidad Nacional Pedro Henríquez Ureña (Unphu), reunió a expertos internacionales que coincidieron en un mismo punto: las marcas deben adaptarse a un entorno donde la creatividad, los datos y la tecnología se cruzan y redefinen la manera de comunicar.
Las ideas primero, la tecnología después
Mauricio Guerrero, director creativo para las Américas de LLYC, presentó la charla «Sir John tenía razón», enfocada en el valor de las ideas en un entorno cada vez más automatizado.
«Primero las ideas, y después cómo utilizamos esa tecnología a favor para llevarlas a otra escala», afirmó Guerrero, quien acumula 19 años en la industria publicitaria.
Según explicó, las herramientas tecnológicas permiten amplificar las campañas, pero el diferencial estará en el uso estratégico que se les dé para potenciar la creatividad.